Grote merknamen adverteren niet on line op zoekmachines

12 augustus 2008

Antwerpen, 11/08/2008

Wat hebben grote merknamen als Coca Cola, IKEA, Sony of Estée Lauder met elkaar gemeen? Niets, behalve dan dat ze allemaal niét adverteren op het internet via zoekrobots als Google, Yahoo! of MSN. Je pikt ze er zo van tussen die betaalde advertenties op de zoekpagina’s: rechts bovenaan of boven de zoekresultaten, in een apart, soms ingekleurd kader.

QueroMedia, de Belgische marktleider in zoekmachinemarketing, deed een bevraging bij 200 Belgische en internationale bekende merknamen.

QueroMedia stelde ze de vraag in welke mate dat ze een beroep doen op deze vorm van adverteren. De resultaten zijn helaas weinig opbeurend: slechts 13% van die grote merken adverteert online. Nochtans is de
zichtbaarheid ervan op zoekpagina’s erg groot. Waarom is het resultaat dan zo bedroevend laag? Veelal omdat de bedrijven de mogelijkheden te onduidelijk vinden of omdat ze simpelweg niet bekend zijn met deze nog relatief jonge marketingdiscipline.

Populariteit online adverteren op zoekrobots verschilt per sector

Van de 200 bedrijven zijn er slechts 27 (13%) die adverteren op hun eigen merknaam. Aan de kop van het peloton staan de reissector (35%) en de bank- en verzekeringssector die beiden garant staan voor een aandeel van 22%. De dienstensector kan met 18% dan nog een behoorlijk rapport voorleggen. ICT en Telecom zijn goed voor 14%, de voedings- en retailsector scoren 13%. Al helemaal mistroostig is het gesteld met de
automobielsector en de logistieke sector die aan de staart van het peloton bengelen: respectievelijk 4% en een nietige 0%.

Op 58 van de 200 merken (29%) wordt wel geadverteerd door één of meerdere andere adverteerders. Dit zijn meestal webshops die de producten van dat merk aanbieden, of prijsvergelijkingswebsites, zoekertjessites en/of magazines. “Het is onvoorstelbaar dat zo weinig bedrijven enkel bezig zijn met hun offline reputatie en zich niet bekommeren om het online gebruik van hun merk. Onderzoek heeft uitgewezen dat ongeveer 90% van de surfers via zoekmachines op een website terechtkomt. Je kan daar dus maar beter optimaal en in alle
vormen aanwezig zijn”, zegt Tom Bogaert, managing partner van QueroMedia.

Doen of zonde?

Is het nuttig om te adverteren op de zoekmachines of is het een zonde van het geld? Grote merknamen wéten immers dat ze sowieso de eerste positie bekleden in de ‘natuurlijke’ zoekresultaten. Klik op Google het bekende horlogemerk ‘Rolex’ in en je ziet de officiële Rolex website pieken op de eerste plaats in de zoeklijst. “Bedrijven denken dat ze het daarmee alleen wel zullen redden. Alleen maken ze daar een belangrijke denkfout!” zegt Tom Bogaert. Wat blijkt immers? Bij de ‘gesponsorde links’ rechts in beeld maakt concurrent ‘Tritoni’ het mooie weer. “Want wat het ene bedrijf niet zelf doet, zal de concurrenten wel in hun
plaats doen! Wanneer een consument op een merknaam zoekt, dan is hij bij voorbaat geïnteresseerd in het bedrijf. Op dat moment wil je toch niet dat de consument wordt afgeleid door aanbiedingen van de concurrent die op dezelfde zoekpagina zichtbaar adverteert?” zegt Tom Bogaert daarover.

Popularity: 8% [?]